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如何写出高质量公众号文案

来源: 发布时间:2022-08-22 15:06:20 热度:
如何写出高质量公众号文案 写公众号文案首先要有很强的目的性,所以好的文案是能够有效实现目的的文案。如果你写的是一个推荐旅游景点的文案,目标是让阅读文案的人被景点吸引,并最终决定去景点。如果是销售产品的文案,达到目标意味着看到文案的人可以对产品有强烈的需求并购买它。 因此,我们最终提取的是一个好的文案,也就是说,它能有效地达到目的。我们将达到目的的过程分解,即从注意力一理解一、共鸣产生中获得受众群...

如何写出高质量公众号文案

  写公众号文案首先要有很强的目的性,所以好的文案是能够有效实现目的的文案。如果你写的是一个推荐旅游景点的文案,目标是让阅读文案的人被景点吸引,并最终决定去景点。如果是销售产品的文案,达到目标意味着看到文案的人可以对产品有强烈的需求并购买它。 因此,我们最终提取的是一个好的文案,也就是说,它能有效地达到目的。我们将达到目的的过程分解,即从注意力一→理解一、共鸣→产生中获得受众群体的行为。   接下来,让我们谈谈如何处理这四个部分。  

一、注意力   

注意力是指如何让别人看到你的文案。这是一件非常难的事情。截至目前,各类微信公众人数已超过2000万,大多数微信用户关注的微信公众人数至少为两位数。在关注这么多微信号的情况下,用户很难点击每一次推送,所以首先必须让用户关注你的文案。那么如何让用户关注到它呢?   让我们回顾一下前面的内容:在大多数情况下,用户接受推送的场景是什么? 在这两种情况下,用户会看到什么?一一标题、封面。 相同的内容,不同的标题和不同的封面会带来不同的点击率。   关于封面,我们将在下面的图形布局中详细介绍。在这里我们将讨论标题。一个好的标题是如何开始的?许多人总结了许多技能。其实,最重要的是回到你的目标用户。你必须花很多时间思考他们会关注什么,并从心理学的角度进行分析。让我们举个例子。有一个公众号叫“一条”,拥有2000多万粉丝。它曾经推送了一篇名为《一群妄想狂花了三年时间做一个好杯子,连马云都买下了!》的文章,这是一个卖杯子的文案。从心理学的角度来分析为什么这样一个标题很好,首先,通常有一个共同点,那就是他们相信权威。如果我们把马云去掉,把标题改为《一群偏执的家伙花了三年时间做了一个好看的杯子》,显然没那么吸引人。 此外,人们很容易被一些形容词和副词引导。这些词的主要功能是强调态度,对修改整个标题来说效果会很好。如果把这些字去掉,上面的标题的含义就会变成“一群人花了三年时间做杯子”,这显然没有什么味道。   

二、理解   

集中注意力后,让我们谈谈理解。在这里,我们借用《营销丹尼尔》作者的一篇文章中的一些观点,“你为什么要写自我陶醉型文案”。很多文案的写作风格,都是一些华丽辞藻的堆砌。乍一看,写作风格非常华丽。然而,当你仔细思考时,你会发现你什么都不懂,也不知道他想说什么。这种文案会抓住几个方面(这可能是你产品的特点),然后用大量的修辞来修饰它。然而,这会引起一个问题:读过这篇文章的人无法理解,也不知道在说什么。   而那些效果明显的营销型文案的写作方法,会更直观、更清晰地表达产品特征,不会使用太多的修辞,更注重场景的展示。   一个文案想要被理解,这意味着每个看到文案的人最终都会得到相同的观点,而这个观点正是文案想要表达的。文案是一个目的性很强的内容,不能像文学作品一样,一千个人心中有一千个哈姆雷特。因此,对文案来说,最重要的是说人类的语言,直截了当,简洁明了。   

三、共鸣   

一份好的文案能写进粉丝们的心里,使他们产生共鸣,他们愿意主动传播它,传播给朋友或者发送给朋友。一个愿意被观众积极传播的文案只有得到更多的关注,效果才能最大化。



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